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Under Armour在欧洲的品牌知名度提昇中

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发表于 2022-12-15 13:13:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
据美国运动鞋和服装品牌Under Armour消费意识最新调查结果显示,Under Armour在欧洲的品牌认知度仍然不高,但在未来几年该地区会是“一个大好的机会”。调查还显示,Under Armour在欧洲的年轻千禧世代客户占比明显大于Nike及adidas,该情形在美国亦然。
Under Armour

  根据美国运动鞋和服装品牌Under Armour消费意识最新调查结果显示,Under Armour在欧洲的品牌认知度仍然不高,但在未来几年该地区会是“一个大好的机会”。

  该项调查结果来自瑞银旗下市场监测机构UBS Evidence Lab针对欧洲3,000名消费者对运动品牌的偏好的调查资料,旨在评估Under Armour在去年加速其国际化经营策略后到目前为止的进展。

  Under Armour已改变在欧洲的经销商经营模式,在欧洲主要市场设立了自己的销售办事处,并与英国足球俱乐部Tottenham Hotspur签署赞助合约。

  消费者调查发现,只有14%的消费者知道Under Armour的品牌,远低于消费者对adidas (96%)及Nike (89%)的品牌认知度。而仅18%的消费者正确识别Under Armour公司的标誌。

  分析师称,「我们认为消费者的品牌意识强烈,有33%的被调查者表示其对UA的印象好感度较过去一年上升,而仅24%及21%的被调查者表示对Nike与adidas的好感度上升」。

  瑞银分析师认为,Under Armour的国际品牌曝光率,在未来几年内应该会显着增加。

  针对诸如“不熟悉的品牌”,或“还没有看到任何广告”的说法,「消费者尚未有UA品牌的体验,主要塬因均涉及行销。重要的是,我们认为在欧洲认知度的提升需要时间以及Under Armour在市场的营销投资」。

  调查还显示,Under Armour在欧洲的年轻千禧世代客户占比明显大于Nike及adidas,该情形在美国亦然。在过去12个月购买Under Armour服装的千禧世代占欧洲消费者的61%,其比重大于Nike的47%及adidas的39%。

  「我们的观点是,赢得年轻消费者的支持,更可维持品牌长期而持续的成长 强力伸缩型T恤,随着年轻消费者在毕业之后收入增加,将可提高客户在未来可能为企业带来的收益」。

  Under Armour将于7月下旬公佈其本(2015)年第2季的业绩。

  本年4月Under Armour公佈其本年第1季营收成长25%,达8.05亿美元,这是UA连续第20季营收增幅超过20%。但因本年2月收购两家健身应用开发商Endomondo和MyFitnessPal,导致成本增加,净利下降13%达1,200万美元。

  Under Armour本年度营收预期达37.8亿美元,营业收益预估达4亿~4.08亿美元。
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我等你哟!
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顶你一下,好贴要顶!
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太棒了!
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21世纪,什么最重要——我!
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加油啊!!!!顶哦!!!!!
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应该加分
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发表于 2022-12-15 13:17:19 | 显示全部楼层
这样的贴子,不顶说不过去啊
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发表于 2022-12-15 13:17:57 | 显示全部楼层
这个贴不错!!!!!
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